冒名顶替,沾亲带故的招数使真品牌陶瓷卫浴其名受损

2014-12-16 13:04:35   来源:   评论:0 点击:
马可波罗卫浴、诺贝尔卫浴、蒙娜丽莎卫浴、东鹏卫浴……这些乍看上去像知名品牌的商标在陶瓷卫浴行业频频现身。为谋求市场发展捷径,一些...

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   “马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”、“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”……这些乍看上去像知名品牌的商标在陶瓷卫浴行业频频现身。为谋求市场发展“捷径”,一些企业使出浑身解数,以“拿来主义”和“乔装打扮”,拐弯抹角地与一些知名品牌搭上关系。新浪家居通过走访调查发现,在陶瓷卫浴市场“傍名牌”乱象横生,这些品牌游走在法律法规边缘,让“真名牌”深受其害。

   “傍名牌”现象层出不穷

    查阅相关报道,在国家质检局公布的一些“黑名单”中,这些“傍名牌”所占的比例不低,在消费者因产品质量问题的投诉中亦频频见到。2012年11月28日,广东省质监局公布了普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4类产品的抽查结果。其中,卫浴产品中的“蒙娜丽莎卫浴”、“阿波罗卫浴”以及陶瓷片密封水嘴产品中的“钻石卫浴”、“开平东鹏卫浴”等品牌齐齐登上质量黑榜。然而,此蒙娜丽莎非彼蒙娜丽莎,此东鹏非彼东鹏。

    之前,家中需要添置卫浴的市民李先生投诉,花1200元买了一台‘马可波罗’牌的虹吸式马桶,却和正牌“马可波罗”不太一样,“无论是价格、外观、品牌的标志都对不上号,我回去仔细一看发现,我的是‘马可波羅’字体标志,而且现在想起来,当时包装箱、合格证、发票什么的都没有,早知不听店主忽悠,现在是又后悔又生气。”

    诸如此类的事件不胜枚举,实际上,陶瓷卫浴行业一直不乏“傍名牌”事件,许多小型企业想走捷径,故意混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,本来与名牌毫无关系,偏偏要在商标、企业名称上,将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系,用“搭‘大型知名企业名气’便车”的手段,赚取利益。这种行为不但严重侵害了广大消费者的合法权益,也直接影响到市场经济的良性有序发展。

    品牌深受“傍名牌”困扰

    近年来,“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。马可波罗频频受到“傍名牌”事件困扰,唯美集团法务部经理李可为感慨“流氓有文化”,马可波罗甚至曾经历过被“傍名牌”起诉的事件,北京香港马可波罗起诉真马可波罗使用“马可波罗头像”案件,令人匪夷所思;假马可波罗卫浴遍布全国各地,网络上也层出不穷,而唯美集团历时8年(2005-2013)才拿到马可波罗卫浴商标注册证。安华卫浴市场部经理、打假办主任赵晓芳告诉记者,假安华卫浴以真安华卫浴的名头参与工程竞标,严重侵害了品牌利益,扰乱市场秩序。

    唯美集团法务部经理李可为介绍,“傍名牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样,误导消费者,牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在驰名商标、著名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍名牌”的目的。


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